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Dietrich Mateschitz, inspiré par les boissons fonctionnelles d'Extrême-Orient, fonde Red Bull au milieu des années 1980. Outre un nouveau produit, il conçoit aussi un concept unique de marketing et lance Red Bull en Autriche le 1er avril 1987. Une catégorie de produits entièrement nouvelle est née : les boissons énergisantes.
Pendant près de 3 ans, de 1984 à 1987, Dietrich Mateschitz travaille sur la composition du Red Bull, le positionnement de la marque, le packaging et le concept de marketing.
Le 1er avril 1987 marque le lancement en Autriche de Red Bull Energy Drink. Une nouvelle catégorie de produits est née : les boissons énergisantes.
Fin 2023, Red Bull employait 17.848 personnes dans 177 pays (fin 2022 : 15.779 dans 175 pays).
Au total, 12.138 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde en 2023, ce qui représente une augmentation de 4,8 % par rapport à une année 2022 déjà très fructueuse. Le chiffre d'affaires du groupe a augmenté de 9 %, passant de 9.684 milliards d'euros à 10.554 milliards d'euros. En termes de ventes, de revenus et de bénéfices d'exploitation, les chiffres sont à nouveau en hausse et sont les meilleurs de l'histoire de l'entreprise jusqu'à présent. Les principales raisons de ces chiffres positifs sont des ventes exceptionnelles sur presque tous les marchés de Red Bull dans le monde, combinées à une gestion des coûts extrêmement efficace et au renforcement de l'investissement dans la marque. En termes d'expansion, Red Bull se concentre sur les marchés principaux d'Europe occidentale et des États-Unis et sur les marchés en croissance des pays en développement, tout en continuant à promouvoir l'unité d'emballage originale de 250 ml. Nos plans de croissance et d'investissement pour 2024 sont à nouveau très ambitieux, prévoient une tendance continue à la hausse et - comme toujours chez Red Bull - seront financés par le cash-flow opérationnel.
Et si on faisait un petit voyage à travers plus de 3 décennies ?